O setor de beleza está emergindo como o novo campo de batalha no mercado de luxo, com recentes lançamentos de produtos de maquiagem e cuidados com a pele de marcas renomadas como Paco Rabanne, Dries Van Noten, Marc Jacobs, Gucci, Valentino, Hermès, Stella McCartney, Off-White e Victoria Beckham. Essas marcas estão desafiando a supremacia de longa data de Chanel, Dior e Armani neste segmento. Além disso, a Balmain Beauty está se preparando para entrar nesse mercado competitivo no início de 2024.